海信电器（海信电器前三季度扣非净利润转正 龙头业绩向好预示市场正在变化）

每经记者：张虹蕾 每经编辑：陈俊杰

《每日经济新闻》记者梳理发现，上半年，国内龙头传统电视企业海信、创维和TCL等营收增速放缓。

不过，行业龙头的最新业绩显示市场形势或正在变化。10月22日晚，海信电器（600060，SH）发布三季度业绩报告，其前三季度累计归母净利润达到约2.65亿元，扣非后净利润为625万元。对比海信电器2019年上半年扣非后净利润为负的情况，从三季报看，海信电器的业绩呈现回暖趋势。

第三季度实现归母净利2.02亿

22日晚间，海信电器发布的三季度业绩报告显示，公司第三季度实现营业收入85.39亿元。1-9月份实现营业收入236.43亿元，净利润2.65亿元，公司资金情况也出现明显优化，经营活动产生的现金流量净额为14.71亿元，同比增长272.4%。

此外，海信电器第三季度归母净利润同比增长46106.82%达到2.02亿元。前三季度累计归母净利润达到2.65亿元，扣非后净利润625万元。此前数据显示，海信电器2019年上半年扣非后净利润为负。

海信电器的业绩有一定回暖，但行业的趋势仍然值得关注。奥维云网向《每日经济新闻》记者提供的数据显示，2019年第三季度中国彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%；零售额277亿元，同比下降10.4%。市场自2018年第四季度以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。

行业的情况在上市公司的财报中亦有体现。海信电器2019年半年报显示，2019年上半年，国内彩电行业需求持续萎缩，据中怡康数据，上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%；零售额646.50亿元，同比下降13.1%；平均单价2946元，同比下降9.3%。

行业已迎来新机遇

事实上，彩电行业的转折点之一是2014年。当时，告别依赖补贴等模式，中国彩电回归到市场竞争阶段，此后，产品价格与市场规模之间表现为负相关，行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。

近年来，海信、长虹、创维、海尔、LG等传统彩电品牌的竞争日益激烈，而小米、华为、京东等企业的入局也给彩电市场带来更多想象空间。

与此同时，彩电行业也迎来了4K等新机遇。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2019年下半年彩电市场的其中趋势之一是4K超高清电视消费占比达70%，预计年底消费占比将超过80%，全面进入普及阶段。

不过，即便有新技术的涌入，但彩电市场面临的严峻考验仍在。

此前，资深行业观察家董敏在接受记者采访时表示，随着产业变革，彩电产业尽管有超高清、大屏、显示创新等元素不断升级盘活新市场。但不容忽视的现状是，目前彩电市场规模仍处于低迷的存量竞争格局，且用户粘性未能得到有效提升，能否通过扮演智能家居入口的角色真正实现彩电业的生态变革潮，是业界需要深思的问题。

每日经济新闻